På måndag släppte modebranschens webbplats The Business of Fashion en lista över de hetaste märkena inom mode för tredje kvartalet 2017 (även känd som "juli till september"). Uppgifterna analyserades i samarbete med Lyst, en sökplattform som spårar 4, 5 miljoner datapunkter per timme från över 65 miljoner årliga konsumenter, fem miljoner produkter och 12 000 varumärken, och den innehåller några mycket bekanta namn som Balenciaga, Gucci, Valentino och Givenchy.
Modens hetaste varumärken och toppsäljande produkter i Q3 enligt @lyst: https://t.co/XuA6MjD2Ft via @BoF #Balenciaga #Gucci #YSL pic.twitter.com/A6cH6cGO5j
- Paul Michon (@paulmichon_) 6 november 2017
Emellertid innehöll rankningen också några märken som många inte känner till för dem som inte är stolta över att vara mode framåt och följa med de senaste trenderna. Off-White, en modetikett grundad av DJ och modedesigner Virgil Abloh, gjorde ett astronomiskt hopp i listan, hoppade från 31 till 3 under det sista kvartalet och slog Kanye Wests Yeezy helt ur topp 10.
Framgångshistorien talar om hur lyxiga streetwear har stulit rampljuset från traditionella högmodemärken. Tidigare jättar som Calvin Klein och Tommy Hilfiger ser en minskande försäljning på den amerikanska marknaden. Förra april slutade Ralph Lauren sin ikoniska 5th avenue store. Och i en utveckling som måste ha gjort gigantiska butiker förfärliga, meddelade Lord & Taylor nyligen att de stänger sitt historiska varuhus för flaggskepp för att göra plats för (vad mer?) Ett WeWork.
Trenden representerar en förskjutning i hela konceptet för lyxbutik. Enkelt uttryckt försvinner de gamla konsumenterna av dessa varumärken, och de nya konsumenterna - Millenials och Gen Zers - förändrar sättet att shoppa, med fokus på kläder som är mer unika, billigare, etiskt framställda och enkla att köpa online.
Men varumärkets design är också en indikator på dagens eklektiska stil, som ofta tycks kombinera vad som tidigare ansågs vara casual wear med designerskor, väskor eller bling, på ett sätt som säger ett uttalande om den unika individen som du.
Det senaste indexet från @lyst och @BoF är bevis på kraften i streetwear https://t.co/plnkuQguw1 pic.twitter.com/0gFib67nnG
- Grazia UK (@GraziaUK) 6 november 2017
Trenden återspeglar också framväxten av rappare och hiphopkonstnärer som stilinflytande.
Kanye höll inte en NYFW-show den här säsongen, har inte släppt album på nästan 2 år, men är ännu mest inflytelserika rappare inom mode per @lyst @BoF pic.twitter.com/j2XYu2omdQ
- Alexandra Mondalek (@amondalek) 6 november 2017
Rihanna är drottningen av den här typen av lyxiga streetwear, eftersom allt hon bär på sig ser ut som om det släpptes slumpmässigt ur en garderob, klipptes på olika platser och drogs ihop för att se enkelt ut.
Off-White, som Rihanna verkar ofta ha på sig, är inte det enda exemplet på denna växande trend. Som påpekats av BoF, "det här kvartalet är fyra av de fem nytillkomna till Lystindexet - Off-White, Stone Island, Moncler och Raf Simons - rätt i streetwear-söta platsen och gör ett utseende i topp 10 för första gången."
Till och med Balenciaga, som grundades 1914, har streetwear att betala för sin förmåga att slå Gucci ur topplistan på listan.
@balenciaga @lyst ❤️❤️❤️ pic.twitter.com/cYiwi2ypap
- Sarah K Agbeme (@SarahAgbeme) 21 oktober 2017
Så om du siktar på att se cool och trendig ut denna vinter, ska du bära bort den lilla svarta klänningen och dra ut ett overaller, vita sneakers och några galna smycken och sätta ihop det på vilket sätt som helst som rör dig. Eftersom alla de klassiska reglerna för att ha på sig vit efter arbetsdagen och matcha din väska till dina skor är ut genom fönstret - det är en galen värld där ute, och den enda regeln är att det inte finns några regler.
Följ oss på Facebook för mer råd om att leva ditt bästa liv !
Diana Bruk Diana är en seniorredaktör som skriver om sex och relationer, moderna datatrender och hälsa och wellness.