På varje shoppingresa har du två uppdrag: att hitta det du behöver (eller vill) och att hitta det till ett så lågt pris som möjligt. Men tyvärr, tack vare hundratals miljoner dollar marknadsföring och forskning, är det andra uppdraget ofta omöjligt. Varje gång försöker detaljhandlare att lura handlare med knappt märkbara kognitiva knep. Resultatet: du spenderar mycket mer än du behöver.
Ja, oavsett om du lägger om din skafferi eller friskar upp din garderob, finns det smarta kampanjer och smyga förpackningsbeslut finns i överflöd. Men som en magiker illusion, om du är medveten om dem, slutar de plötsligt att fungera. Här kommer du att lära dig att försvara dig själv mot det surreaktiska angreppet - och spara båtlaster under processen.
1 Var uppmärksam på ljud och dofter
Några av de mest effektiva sätten som återförsäljare förför shoppare till att köpa är genom sina sinnen - pumpa behagliga dofter genom butiken eller spela lugnande musik. Dessa faktorer kan fungera som subliminala meddelanden som gör att vi gör inköp utan att ens inse det.
Så var säker på att du inser det: var uppmärksam på ljuden och lukten i en butik och hur du svarar på det. När du är medveten om det är chansen stor att du kommer att vara mindre benägna att sugas in av den.
2 Time It Right
Shutterstock
Smart shopping är ofta allt i tidpunkten. Istället för att köpa en fin vinterjacka när temperaturen sjunker, köp den på våren när priserna sjunker. Om du vet att du ska skicka semesterkort nästa år, plocka upp ett paket strax efter att årets julsäsong är slut. Planera i förväg så sparar du halva kostnaden eller mer.
3 Lager upp vid försäljning
Shutterstock
Precis som du borde köpa produkter när de inte är på högsäsong, bör du också fylla på oönskade nödvändigheter som du vet att du kommer att behöva när de är till försäljning. Du vet att du alltid behöver fler pappershanddukar och toalettpapper, och att ha en lager med husdjursfot kommer alltid att komma till nytta, så när butiken erbjuder dem till ett bra pris, bör du dra nytta av det och köpa mer än du kanske annars.
4 Låt inte ankarpriset dra dig ner
Ett "ankarpris" är en strategi som används av detaljister för att justera din bedömning, vilket gör att du tycker att ett pris är mer rimligt genom att sätta det bredvid ett mycket högre pris. Till exempel, medan du vanligtvis tycker att det är galen att betala $ 180 för en uppsättning hörlurar, när den säljs i butiken bredvid hörlurar som kostar två till tre gånger så kommer du att börja tänka att det är rimligt. Vet om hur mycket är ett bra pris att betala innan du kommer till butiken så att du inte dras ner av detta ankar.
5 konsumentrapporter är din vän
Shutterstock
Det finns en anledning till att konsumentrapporter har funnits i mer än åtta decennier. En ideell organisation som grundligt undersöker varje produktkategori som den hanterar, deras bedömningar är tillförlitliga och en bra utgångspunkt när man försöker få en uppfattning om hur mycket som är rimligt att betala för en viss produkt och utbudet av tillgängliga alternativ.
6 Ge inte för mycket vikt till onlinerecensioner
Shutterstock
Medan du vill få en uppfattning om vad köpare som faktiskt köpte produkten säger om den, kan köpare lätt fångas i fällan att tro alltför positiva recensioner online. Av olika orsaker är onlinerecensioner snedställda mot fyra eller fem stjärnor, vilket gör det svårt att få en klar känsla av vilka produkter som faktiskt är av god kvalitet. Till exempel på eBay är genomsnittet av alla säljare 98 procent - vilket inte gör det väldigt lätt att se mycket skillnad mellan ett eller annat.
7 Begränsa ditt fokus
Shutterstock
Det är lätt att bli överväldigad av det stora antalet tillgängliga alternativ, och online shopping har bara öppnat översvämningsportarna ytterligare. Det brukade vara, du var tvungen att gå till en eller två butiker och se vad de hade. Nu är dina val till synes oändliga. Det gör det viktigt att begränsa ditt fokus innan du börjar titta.
"Det kräver mycket ansträngning bara för att överväga alla tillgängliga alternativ - att gå ut och hitta dem och utvärdera var och en, " berättar Scientific American , Alexander Chernev, en forskare om konsumentbeteende och marknadsföringsprofessor vid Kellogg School of Management . "Du måste alltid ge upp en sak för en annan. Föredrar du bättre täckning eller lägre pris inom sjukvården? När du köper en bil föredrar du prestanda, komfort eller bränsleeffektivitet?"
8 Böj inte för socialt tryck
Shutterstock
En av de mest kraftfulla motivatorerna för dina shoppingbeslut kommer inte från detaljister utan från dina vänner och kamrater. En studie fann att om någon bredvid dig på ett flygplan köpte ett mellanmål, skulle du ha 30 procent mer benägna att köpa något själv. Den logiken kan sträcka sig till en mängd andra områden, där du kanske känner dig inspirerad att göra ett köp bara för att någon annan gjorde det. Ge inte in trycket!
9 Var försiktig vem du handlar med
Shutterstock
Det sociala trycket sträcker sig till vem du handlar med. Om du går till butiken med stora utgifter vänner som rackar upp sina kreditkortsräkningar utan bekymmer, kommer du troligen att bli fast i deras attityder med fritt utgifter. Gruppen, inte individen, slutar ofta med att bestämma hur mycket som spenderas, så se till att du omger dig med andra smarta köpare.
10 Gör matematiken
Shutterstock
Kampanjer, freebies och köp-en-få-en-erbjudanden kan ofta vara tillräckligt för att få shoppare att göra ett köp som de annars inte skulle göra eftersom de övertygar sig själva om att det sparar pengar. Det enklaste sättet att undvika att falla i den här fällan är att faktiskt dela upp det belopp du betalar i slutet av dagen och bestämma om du skulle betala så mycket för varorna i någon annan butik, om det inte var inslaget i en kampanj som fick dig att fokusera på affären du fick mer än de verkliga kostnaderna.
11 Bli inte svängd av knapphet
Ett av de mest effektiva sätten marknadsförare får dig att spendera dina pengar är att spela på dina oroligheter relaterade till knapphet. "Knapphet är väldigt viktig", säger Kelly Goldsmith, biträdande professor i marknadsföring vid Kellogg School, till Scientific American . "När människor ser världen som slut på någonting, visar forskningen att det gör dem galen själviska - det börjar förklara saker som Black Friday-våld." Fråga dig själv om du verkligen behöver den skjortan eller skålen, eller om du bara vill köpa den för att du bara har hittat den kan det snart vara otillgängligt.
12 Respektera inköpslistan
Shutterstock
Shoppinglistor är inte bara värdefulla för att hjälpa dig komma ihåg vad du behöver köpa i butiken - de är också ett bra sätt att hålla dina utgifter rimliga.
"Föreställ dig din genomsnittliga resa till livsmedelsbutiken, " berättade Goldsmith Scientific American . "Vi går med goda avsikter, för att få vårt bröd och mjölk, sedan bombarderas vi av skärmar i korsningen och kuponger som är avsedda att väcka oss eller ändra tankar om vad vi faktiskt behöver."
13 Gör en online shoppinglista, för
Shutterstock
Av samma skäl fungerar shoppinglistan bra för online shopping också. Precis som butiksskärmar och s kan vara kraftfulla distraherare från ditt shoppinguppdrag, kan bannerannonser och "Kunder som köpte detta också köpte…" -meddelanden få dig att fylla din kundvagn med saker du annars inte skulle ha köpt. Ge inte efter för det. Håll dig fast vid listan.
14 Kom ihåg att tiden är pengar
Att spara pengar är viktigt, men i dina ansträngningar att hålla kostnaderna nere, tappa inte perspektivet på att tiden också har gott om värde (vissa kanske säger mer värde). Så se till att alla beräkningar av besparingar inkluderar den tid som krävs.
Det kan finnas en mördare försäljning i utloppet en timme från ditt hus, men kommer du faktiskt att få tillräckligt med besparingar från att spendera två timmar tur och retur plus gas för att göra resan värdefull? Ibland kan svaret vara ja; men vanligtvis är det mer meningsfullt att handla närmare hemmet till fullt pris.
15 Express är inte alltid bäst
Med tanke på att spara tid är expresskassan en pålitlig tidsbesparing - vanligtvis. Men när många människor ställer upp med mindre än tio artiklar, kan det ta längre tid än det med ett par personer som gör ett stort köp.
Matematikforskaren Dan Meyer har funnit att eftersom det tar en viss tid för varje individ att "säga hej, betala, säga adjö och rensa ut banan" (i genomsnitt 41 sekunder per person och tre sekunder för varje artikel), antalet människor är mycket mer benägna att påverka tidskassan tar än antalet varor de köper.
16 Hjälp kassören
Du kan också påskynda din tid i butiken genom att göra din del för att hjälpa till att flytta saker. Robert Samuel, grundare av linjeväntningstjänsten Same Ole Line Dudes, föreslog för New York Times flera sätt att shoppare kan påskynda kassaprocessen själva: vänd streckkoderna till kassören; ta bort hängare när du köper kläder; och överväga att "använda kompis-systemet" för expresslinje - dela objekten mellan en partner eller vän för att hålla sig under uttryckliga gränser.
17 Tänk långsiktig
Shutterstock
Ett av de bästa sätten att hålla dina utgifter under kontroll är att tänka större bild. När du känner frestelse att köpa något som du troligtvis inte behöver, stanna och fundera över vad dina långsiktiga mål och värderingar är. En serie studier från psykologer Brandon Schmeichel från Texas A&M University och Kathleen Vohs vid University of Minnesota fann att nedskrivningen av dessa långsiktiga prioriteringar leder till att människor har mer självkontroll när de möter denna typ av frestelse eller känner sig trötta.
18 Fokus på det praktiska
Shutterstock
Några av de mest impulsiva shoppingbesluten händer när du fastnar i en önskan om omedelbar tillfredsställelse. "Om du tänker på hur du kommer att uppleva och njuta av chokladstången som säljs nära kassan, är det mer troligt att du kommer att buka under, " som Chernev berättade för Scientific American . Bättre istället för att närma dig shopping med ett strikt praktisk tankesätt - vad exakt du behöver och vilket syfte det är för.
19 Minska kostnaderna för onlineleveranser
Leveransavgifter kan lägga till betydande kostnader till din slutliga faktura om du inte är försiktig. Det finns några smarta sätt du kan komma runt dessa. Vissa butiker erbjuder gratis leverans om du spenderar över ett visst belopp eller om du levererar till en av deras butiker snarare än direkt till ditt hus. Se alltid till att leta online på butikens namn och "gratis kupongkod för leverans" - du blir förvånad över hur ofta det fungerar. Eller leta bara efter en butik som erbjuder gratis frakt - något som bara blivit vanligare.
20 Ta ett djupt andetag
Shutterstock
Allvarligt. Många ansvarslösa shoppingbeslut fattas i ett förbigående ögonblick av spänning eller ångest, där shopparen övervinns av känslan av att de måste göra ett köp eller så kommer de att ångra det. Dessa känslor kan ofta sättas i perspektiv med bara några få djupa andetag, vilket hjälper till att rensa huvudet och få dig att tänka mer rationellt om du verkligen behöver det du övertygar dig själv som du behöver köpa.
21 Utnyttja lojalitet
Shutterstock
Var noga med att gå med i lojalitetsprogrammen för dina favoritbutiker, som kan erbjuda alla typer av rabatter, erbjudanden och specialerbjudanden som gör det väl värt det att ta itu med enstaka marknadsföringsmail. Men kom ihåg att du inte behöver gå med i alla: dessa fördelar kan köra gamut och du bör undersöka vilka program som erbjuder de bästa.
22 Men bli inte låst in av det
Medan du går med i lojalitetsprogram har sin fördel, vill du inte vara lojal mot den punkten att det ger dig tunnelvision och du tittar inte på vilken försäljning och erbjudanden du kan få från dina favoritmärkenas konkurrenter. Håll ögonen på vad de andra butikerna erbjuder och var inte rädd att shoppa runt, även om det innebär att man går miste om uppsamlade poäng.
23 Köp begagnad
Speciellt för stora biljetter som möbler eller utomhusutrustning är det helt enkelt men att köpa helt nya. Du kan ofta hitta artiklar med stora namn märken för en bråkdel av deras vanliga kostnader och ofta fortfarande i bra skick.
24 Google, Google, Google
Shutterstock
Innan du drar på avtryckaren vid ett köp, kolla hur mycket det går för någon annanstans genom att göra en sökning på Google. När du är där skriver du också företagsnamnet och "kupongkoden" i sökfältet. Du vet aldrig vad som kan dyka upp.
25 Gå inte till livsmedelsbutiken hungrig
Shutterstock
Ja, det gamla rådet är fortfarande klokt. Du är mycket mer benägna att köpa mer än du faktiskt kan äta och den typen av impulsiva snacks och skräpmat som du förmodligen inte behöver när du är i butiken på tom mage. Ät innan du handlar.
