Under det senaste decenniet har en typ av semi-ironisk patriotism smyckat in i zeitgeisten - eller åtminstone ditt sociala mediefoder - och det rymmer inget. Det kommer om formen av en viss hög och motbjudande vit kille.
Vet du, killen på Memorial Day-grillfesten som rycker ihop aux-sladden så att han kan spränga Hulk Hogans temasång. Han är kroppsbyggaren på Instagram med noll års kamptjänst men som har mer tatueringar med militär tema än din farfar. Han är anledningen till att Budweiser kort döpte om dess flaggskeppslagare "America" förra året - och det är troligt att han till och med dykte upp med 30-racket av sakerna vid din dotters examen. Han är Ryan Lochte.
Ja, han är den patriotiska America Bro och han kommer inte någonstans - särskilt inte nu. I själva verket har han ett explosivt kulturellt ögonblick, som inte vädjar bra för oss andra.
När Donald Trump grep den republikanska nomineringen förra året, verkade den patriotiska amerikanska Bro (jag kallar honom "America Bro" för kort) tillfälligt bemyndigad av kandidatens Amerika-första retorik liksom hans kommentarer om mexikaner (våldtäktsmän), muslimer (terrorister) och kvinnor (de heta är bra, men annars… passerar). Men Trump var avsedd att förlora, och den amerikanska broen skulle tappa tillbaka i de mörkare hörnen på Internet, förflyttade till r / pol-sub-Reddit och 4chan anslagstavlor.
Men här är vi. För två veckor sedan tyckte Adelphi-universitetets lacrosse-team att det var en bra idé att komma ut från tunneln innan ett spel viftade med en amerikansk flagga och sprängde ett Trump-tal som låg över någon generisk EDM. Lambastat och snickrade på av liberaler och vänster, teamets beteende omfamnades av höger som kanske 2017: s version av en Jock Jam. Barstool Sports publicerade en video av lagets upptäckter till Instragram, där det fick mer än 91 000 likes. Oavsett var du står politiskt måste du hålla med: det var ett ganska hemskt sätt att starta ett idrottsevenemang.
"Merica betyder affärer. Stora företag.
Här är den kalla, hårda, nykande sanningen: den amerikanska broen kommer inte någonstans eftersom den amerikanska broen är en pengarmaskin. En ny artikel från Digiday om skapare av broinnehåll The Chive fann att 'merica memes' översätter till massor av kontanter. Chive, som Bloomberg Businessweek en gång kallade "Smut with a Smile", är ett företag på 60 miljoner dollar. (De började nyligen sälja en breathalyzer-nyckelring som satte in $ 200 000 i försäljning, och de har inköpta en affär med Bill Murray på en rad av otäcka golfkläder.)
På samma sätt exploderar patriotiska och alfa-manliga webbplatser. Det finns Classy Bro, Bro My God, Bro Bible. En webbplats med namnet Total Frat Move, som grundades 2010, har framkommit som en explosiv kraft i amerikanska Bro-land och har nu 1, 2 miljoner Instagram-följare och 8 miljoner totala månatliga besök på webbplatsen. Enligt Huffington Post är det ett mediaimperium på flera miljoner dollar. Så om du tycker att det är riktigt roligt att titta på videor av bortkastade killar som bär band och stjärnor med band och band som slamrar genom väggarna, är det goda nyheter: du kommer att få mycket mer av det.
Ta till exempel det senaste inlägget från Barstool Sports. Det har alla kännetecknen för ett fantastiskt amerikansk Bro-inlägg: det finns "America" -kanal-tejpade på en kille på bröstet, lite mindre självskada och massor av erforderligt öl-krackning-på-huvudet, chugging och sprayning. Att titta på den kommer inte bara att släppa din IQ med sex poäng, utan det kommer också att få dig att be om Brunos återkomst.
Det är oklart om videon är originalinnehåll, eller, som jag misstänker, skickas in av en grupp överflödiga fans, men när jag skriver detta har videon visats mer än 2, 5 miljoner gånger och har mer än 100 000 gilla på Instagram. Och utifrån kommentarerna nedan - ”Jag ska göra detta på söndag!” - det kommer bara mer.
Ja, det är pinsamt
Bara om detta inte var klart: den exploderande amerikanska Bro-trenden - och det större Bro-fenomenet - speglar dåligt på den genomsnittliga amerikanska mannen, oavsett ras eller station i livet. "Arg för 'Lad Culture?'" Frågar Storbritanniens The Telegraph. "Skyll Amerika."
"Liksom hipsterism, som importeras direkt från Portland och Brooklyn, kommer den nya gutkulturen också från Amerika, med tillstånd av sin första kusin, Bro Culture, " skriver Ed Cumming. "Brosarna är proto-pojkarna. Baseballmössor, drickspel, pecs. Där över går Bro-konceptet över klass… Bro-kulturen är en naturlig delad mark för män från en stor kontinent som kanske inte har annat än sport och öl gemensamt."
Med andra ord, om den större Bro-kulturen är cancer, kan den inte tas bort genom operation. Det är bokstavligen överallt: Det finns tekniska bros, finansbros, politiska bros, hipsterbros. Som Jezebel briljant detaljerat, har bros svept över Amerika och kan definieras med geografi. (Jag föredrar personligen "Provo Bro, även känd som 'Mormon All-Star.'") Just nu skulle jag kunna mutera till en ny form av författarbro och jag vet inte ens det. Nu när vi lever president Bros era, kvarstår frågan: Har vi nått toppen Bro, eller blir saker bara värre?
Fallet för patriotism - och livlighet
OK, tillräckligt med vridning. Vi är alla för patriotism. Vi är alla för att njuta av en kall öl också.
Men om du absolut behöver uttrycka din kärlek till landet, rekommenderar vi en smakfullt placerad verandaflagga eller - eftersom snygga mönstrade strumpor är i just nu - ett par skrikande skaliga örnar gömda under dina skräddarsydda kostymbyxor eller Levis 511s. Du kommer att tacka dig själv senare. Om du är redo för ett datum eller intervjuar ett jobb, vill du inte att din framtida fru eller framtida arbetsgivare ska se dig trilla öl på stranden. Lita på oss: de ser alltid ut.
Det enskilt mest effektiva sättet att öka din sexappell
Självavskrivning är det mest dödliga vapnet i något ladykillers arsenal.
25 sätt att förvandla dig själv till en sexgud
Bonus: Du kommer också att vara en mycket, mycket friskare man.
5 saker smarta män säger aldrig till en naken kvinna
Undvik att förvandla din amour natt till en långvarig mardröm.
10 saker du inte visste om Justin Trudeau
Idrottsman, nörd, hopplös romantiker, spansk. Ja, det finns mycket mer för Kanadas premiärminister än bara politik.
Var kom namnet "March Madness" ifrån?
Den verkliga historien bakom NCAA-basketballturneringens bankbara smeknamn.
Christie Brinkleys Triumphant Return to the Beach
Och ja, det är något att se.
Jon Hamm: The Best Life Interview
Jon Hamm, stjärnan i TV: s Mad Men, avslöjar manlighetens hemligheter i en postmodern värld.
