Phil Knight, en spåratellär och hans tränare Bill Bowerman satte upp $ 500 varje år 1964 för att bilda Blue Ribbon Sports. Blue Ribbon, med huvudkontor i Beaverton, Oregon, bytte namn - och världen av sportkläder, utrustning och tillbehör - till Nike. Nike, uppkallad efter den grekiska vinge segerns gudinna, har årliga intäkter på över 19 miljarder kronor och sysselsätter över 30 000 personer under räkenskapsåret 2008.
Dagens video
Nytt partnerskap
Bowerman och Knight höll heltidsjobb när de gick med på att sälja sportskor. De bestämde att de behövde ytterligare hjälp och hittade den i Jeff Johnston. Johnston, en löpare, blev den första officiella medarbetaren av Blue Ribbon Sports 1968. Johnston spårade marknadsföringsinsatser och bidrog till att förfalska Nike-varumärket. Med Johnston hjälp blev Nike ett av två Fortune 500-företag i delstaten Oregon. Det skulle så småningom vinna globalt erkännande som det ledande börsnoterade företaget.
Distribution
Knight, vars tidiga entreprenörsinsatser involverade att sälja löparskor ur bagaget i bilen, landade en distributionsavtal 1964 för att utveckla och distribuera sportskor. Han tecknade ett kontrakt med Onitsaka Co, ett japanskt företag som distribuerade Tiger löparskor. Mot slutet av detta kontrakt lekte Knight och Bowerman med tanken på att designa och sälja egna skor. Johnson etablerade ett postordersystem och öppnade den första Blue Ribbon Sports-butiken i Santa Monica, Kalifornien. Nike första självdesignade och tillverkade skor inkluderade våffelsål som gjorde skorna lättare än traditionella atletiska skor.
Logo och slogan
År 1971 designade Carolyn Davidson, en grafisk designstudent vid Portland State University, Nike swoosh-logotypen. Sjutton år senare blev "Just Do It" företagets slogan och en internationell avtalsfras. Slagordet, enligt Nike, myntade i 1988 vid en konferens av utvalda Nike-anställda och deras reklambyrå Wieden och Kennedy. Slogan och logotypen skapade vågor och har kommit att vara internationellt associerade med Nike-skor. Förutom sitt varumärke marknadsför Nike sina produkter under andra namn och driver butiker som Niketown.
Sponsringar
Nike marknadsföringsinsatser omfattar sponsringar av toppatlärare. Steve Prefontaine, en olympisk långdistansrunner som dog 1975, och tennisproff John McEnroe tillförde stjärnanvändning och sportvärldsinflytande till Nike-varumärket. Nikes kreativa marknadsstrategi och stora budgetansträngningar bidrog till att företaget tagit upp hälften av den totala marknaden för sportskor genom 1980-talet. Nike överlevde tävling från företag som Reebok och juridiska problem på 1980-talet, och fortsätter att dominera på atletisk utrustning marknaden.
