Först var det Facebook. Sedan fanns det Twitter, sedan Instagram och Snapchat, och mellan dem en elefantkyrkogård av nätverksappar som försökte och inte lyckades ta fart. Det har gått ett tag sedan Snapchat förklarade sig vara en ny social medieagent, och med Facebooks nya algoritmförändring som skar ner publikationerna åt vänster och höger, undrar fler än någonsin: vad är nästa stora sak?
Baserat på uppgifterna verkar det som om svaret är Vero, en app som lanserades 2015 av den libanesiska miljardären Ayman Hariri, som steg upp till toppen av iOS-appnedladdningar under helgen.
Så vad gör att denna app lyckas där Google Plus och andra misslyckades? Enligt manifestet på sin webbplats är Vero hängiven till att föra sociala medier tillbaka till grunderna, som Facebook var när det först lanserades, när det handlade om att dela ett roligt foto av din katt med din mormor i Venezuela, och inte om hela tiden försöker få dig att köpa duschgardiner bara för att du besökte Bed, Bath and Beyond en gång .
Som sådan syftar Vero till att vara fri från s, som Facebook var när det först började. Detta är särskilt lockande nu när Facebook har tappat så mycket fördel för att oavsiktligt låta ryska troll hacka valet med falska annonser. För att tjäna pengar planerar Vero att bli prenumerationsbaserad någon gång i framtiden. När den första lanseringen erbjöd den ett första livslängdsmedlemskap till sina första miljoner registrerade användare - ett erbjudande som den har utökat på obestämd tid på grund av "extraordinär efterfrågan" nu när det numret har överskridits.
Det andra som gör Vero unik är att det lovar att göra det lättare att skapa olika inlägg för olika målgrupper. (Jag gillar personligen den här idén för att jag är en patologisk Facebook-användare som ofta publicerar berättelser utan färg för att få mina närmaste vänner att skratta och helt glömmer att jag är Facebook-vänner med min gamla professor i Oxford litteratur - och min fars rabbin.)
Samtidigt återstår Veros tro att detta kommer att leda till att människor blir mer "äkta" på sociala medier. Det är sant att det under de senaste åren har förekommit en obestridlig motreaktion till hela "perfekta liv" som människor presenterar på sociala medier. 2015 gjorde 19-åriga Instagram-socialstjärnan Essena O'Neill en dramatisk utgång från sina konton - och hennes miljoner följare - och sa att hennes till synes perfekta liv var en illusion. Vid den tiden verkade det som ett vattendrags-ögonblick som skulle uppmuntra människor att vara mer autentiska och uppåtriktade på sociala medier, särskilt när studier började dyka upp som tyder på att sociala medier som förföljer fick människor att känna sig ensamma och deprimerade. Att sätta upp bilder som gjorde att vissa människors liv verkade perfekt, slutsade alla, bara gjorde att alla andra kändes som skräp.
Naturligtvis har det inte hindrat så många av oss från att logga när vi sitter i viloläge i mer än några sekunder. Hur som helst, försöket på äkthet är beundransvärt från Veros sida - som är latin för "sanning" - och kanske bara skiljer det från alla andra appar där ute. Och talar om sociala medier: Läs om varför denna lärares fantastiska tavlan ritning går viral.
Diana Bruk Diana är en seniorredaktör som skriver om sex och relationer, moderna datatrender och hälsa och wellness.