Fitbit har kommit långt ifrån sin lilla OG-tracker, den smala pengar-klipp-ser du en enhet som du brukade se hardcore fitness buffs ansluter till sina bälten som personsökare i de sena aughts. Snabbspolning fram till idag - flera Clips, Flexes, Charges och Blazes senare - och den bärbara banbrytaren har samarbetat med den globala sportklädjätten Adidas för att tillkännage sin senaste och mest tekniskt avancerade prestation ännu: Fitbit Ionic, dess första smartwatch som tydligt menas för att utmana Apple-and-Nike-samarbetet head-on och kommer att vara tillgängliga för köp från och med oktober.
Ionic är definitivt imponerande. Detaljhandeln för $ 300 och blinkande av företagets eleganta, avtagna design, Ionic har alla de senaste tekniska klockorna och visselpiporna för att tillfredsställa fitnessentusiaster i alla ränder: det är GPS-aktiverat och vattentätt, och företaget lovar att dess spårningsfunktioner är mer pin-point-exakt än någonsin tidigare. (Den mäter hjärtfrekvens, steg, till och med blodsyrenivåer.)
Men till skillnad från tidigare Fitbits kommer den här att ha en app-plattform och kommer att vara förladdad med appar av företag som Strava, Pandora, till och med Starbucks. För löpare, till exempel, kommer den att innehålla en Matchad Run-funktion, som hjälper löpare att spåra deras träning och få massor av feedback. (Varje gång du kör samma rutt drar Matched Runs dina tidigare aktiviteter samman och graferar dina framsteg över tid - så att du kan se om du trender snabbare, långsammare eller håller stadigt.) Användare har också tillgång till Fitbit Coach, som erbjuder träning, hälsoprogram och andra målinriktade verktyg.
Dessutom har Ionic en fantastisk fyra-dagars batteritid (även om det minskar dramatiskt om du lyssnar på musik och använder GPS), och den kommer att finnas i tre färger: grå, silver och orange. Och till skillnad från Apple Watch kommer naturligtvis Fitbit Ionic (och företagets nya träningsklara trådlösa hörlurar med Flyer, som återförsäljer 130 dollar) att kunna koppla ihop både Android och iOS-enheter.
Det är en potentiell spelväxlare för det San Francisco-baserade företaget. Även om försäljningen av rena fitness trackers har drabbats de senaste åren - och många tidiga tracker-era-konkurrenter Fitbit har fallit vid vägen, inklusive Misfit och Jawbone - fortsätter försäljningen av smarttelefoner att blomstra. Enligt analytiker på Gartner kommer 41, 5 miljoner smartur att säljas över hela världen i år, vilket motsvarar en ökning med 19 procent från förra året. Och på hälarna till Ionic och Adidas tillkännagivande tidigare i dag, sjönk Fitbits aktie med 5 procent.
Företaget har offentliggjort att Ionic inte är en "allmän" klocka, och att den till stor del är för fitnessentusiaster.
I det är det ett stort steg framåt.
$ 300; Finns i oktober på fitbit.com
För mer fantastiska råd för att leva smartare, se bättre ut och känna dig yngre, följ oss på Facebook nu!
