Strax före Thanksgiving släppte Peloton en julreklam för sin stationära cykel på 2 245 dollar som skickade internet i en vanvidd. Det lyxiga fitnessföretaget hånas ofta på sociala medier för catering till samma demografiska som den upprörande Goop Holiday Gift Guide 2019. Men även för ett företag som inte verkar så mycket progressivt, gick den här annonsen viral efter att tittarna ansåg den vara särskilt sexistisk och utan beröring. Nu försvarar Peloton det och berättar för CNBC att de var "besvikna över hur vissa har tolkat denna reklam felaktigt."
"Vi hör ständigt från våra medlemmar hur deras liv har påverkats meningsfullt och positivt efter att ha köpt eller blivit begåvade en Peloton Bike eller Tread, ofta på sätt som överrasker dem, " sade en talesman i ett e-postmeddelande. "Vår semesterplats skapades för att fira den fitness- och wellnessresan."
Annonsen på 30 sekunder visar att en fru och mamma får en Peloton-cykel från sin man som julklapp. Det verkar vara en överraskning, men hon är upphetsad och börjar omedelbart feberligt träna på det och spela in sin resa. I slutändan ser du henne fårigt sitta i soffan bredvid sin man, visa honom montagen och ivrigt vänta på hans reaktion. Han ler och nickar med huvudet i godkännande.
Annonsen gick viral under Thanksgiving helgen, och den betraktades som problematisk av flera skäl. För det första förstärker det traditionella könsstereotyper - mamman tar hand om barnen och tränar medan pappan tar med sig tillräckligt med pengar för att köpa henne en Peloton-cykel. Och för det andra verkar det också innebära att mannen vill att hans fru går ner i vikt eller blir i form. (Obs! Det hjälper inte att hon är smal till att börja med.)
Ingenting säger "kanske du borde förlora några kilo" som att gåva din redan järnvägs tunna livspartner en Peloton pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2 december 2019
Men den del som känner sig mest angelägen är att hon verkar vara ömtåligt att träna på cykeln enbart för att göra sin man lycklig, vilket i bästa fall verkar ohälsosamt och ett tecken på känslomässigt missbruk i värsta fall. Kvinnan verkar något skräckslagen genom hela annonsen, till den punkt där vissa har jämfört den med en gisselfilm.
Jag * visste * Jag hade sett det #peloton-ansiktet tidigare! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Honorable Rod Shaw (@aswadrodz) 3 december 2019
Den här skärmdumpen från slutet (när hon avslöjar sin träning "tack" -montage) säger allt, verkligen.
Peloton via YouTube
Många tyckte att Pelotons julreklam var lite oroande.
Jag skulle be den kvinnan i Peloton-reklamen att blinka två gånger om hon behöver hjälp, men hennes man botoxade redan ögonlocken för sin födelsedag.
- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3 december 2019
Och det inspirerade till och med en rolig förfalskning, som också kommer att bli viral, från komikern Eva Victor, där hon inser att hon vill ha en skilsmässa eftersom hennes make fick henne en Peloton-cykel till jul. Det är en historia som många Twitter-användare tycker är mer passande för tillfället.
Om du presenterar din make en Peloton motionscykel, är det enda du får tillbaka till jul en skilsmässa
- Brave Danco (@davebrancosucks) 3 december 2019
I Pelotons e-postmeddelande från CNBC konstaterade talesmannen också att företaget "uppmuntras av - och tacksam för - utsläpp av stöd vi har fått från dem som förstår vad vi försökte kommunicera." Och de inkluderade några e-postmeddelanden från personer som gillade den kontroversiella annonsen och ett Facebook-inlägg från en kvinna som hade ett annat perspektiv på den.
"När jag ser den annonsen ser jag en kvinna som kärleksfull begåvad en Peloton-cykel för att det är något som bara är för henne, " står det i inlägget. "Jag ser en professionell kvinna med lite tid för sig själv som blir förvånad över att hon kan hitta en liten tid för sig själv att träna… Jag älskar den här annonsen, för i den ser jag mig."
Och för nyare kontroverser och motreaktion, läs Ta ett ställning mot plantage bröllop.
Diana Bruk Diana är en seniorredaktör som skriver om sex och relationer, moderna datatrender och hälsa och wellness.